Ocena atrakcyjności rynku to proces analizy rynku, w którym firma lub organizacja chce działać, w celu określenia jego potencjału i możliwości rozwoju. Ocena atrakcyjności rynku może pomóc w określeniu, czy dana branża jest odpowiednia dla firmy lub organizacji oraz czy istnieją szanse na osiągnięcie założonych celów biznesowych.
Aby przeprowadzić ocenę atrakcyjności rynku, należy przeanalizować następujące czynniki:
- Wielkość rynku: jak duży jest rynek dla danego produktu lub usługi. Ważne jest, aby sprawdzić, czy rynek jest wystarczająco duży, aby utrzymać działalność firmy lub organizacji.
- Struktura rynku: należy ocenić, jakie są udziały poszczególnych graczy na rynku oraz jaka jest konkurencja. Istotne, aby sprawdzić, czy na rynku jest wiele podobnych produktów lub usług oraz czy istnieje duża konkurencja cenowa.
- Trendy rynkowe: należy ocenić, jakie są aktualne i prognozowane trendy na rynku oraz jakie są oczekiwania i potrzeby konsumentów. Należy sprawdzić, czy rynek rośnie lub maleje oraz czy istnieją jakieś istotne zmiany zachodzące w branży.
- Bariery wejścia: jakie są bariery do zaistnienia na rynku. Identyfikacja ograniczeń regulacyjnych lub technologicznych.
- Po przeprowadzeniu oceny atrakcyjności rynku firma lub organizacja może lepiej zrozumieć swoje możliwości oraz wyzwania, z którymi będzie musiała się zmierzyć. Może to pomóc w określeniu celów i strategii biznesowych oraz w podjęciu decyzji o wejściu na rynek lub rozszerzeniu działalności. Ocena atrakcyjności rynku powinna być regularnie aktualizowana, aby mieć pewność, że firma jest na bieżąco z aktualnymi trendami i zmianami na rynku.